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中兴通讯抢滩手机高端市场 国产厂商软实力成进阶软肋

发布时间 2013-02-22 [ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]

在2012中国国际通信展览会上一展风采之后,中兴通讯(000063)正式发布其近期力作Grand Era。作为中兴寄予厚望的一款高端智能手机,Grand Era彰显出了中兴欲占国内高端智能手机市场的野心。Grand Era也逐渐拉开了国产手机抢食高端智能机领域的序幕。

  在看到国外品牌布局高端市场获利丰厚的诱惑之下,尤其是近期近期推出的精品机型缺乏创新被市场诟病的情况下,国内各个厂商纷纷加大力度推出自己的高端手机回应,这也间接的为国产手机厂商布局高端市场创造了“天时”;在占有率上,经过近几年的产品技术革新,国产厂商占据了国内市场的半壁江山,可谓是坐拥“地利”。在智能手机的红海里,国产手机当下能拥有如此态势无疑是个很好的发展时机。但是在拥有了天时与地利之后却并不代表能够稳超胜券,国产手机在用户体验上依旧不足,致使其高端市场缺乏“人气”,因此国产厂商欲成功进阶成“全能型”手机厂商,在高中低端全线开花依然任重而道远。

  高端布局加快,国产厂商有“天时”

  在中低端手机市场大展拳脚之后,国产手机众巨头也逐渐的将眼光瞄向此前一直被国外巨头所霸占的高端手机市场。

  在上个月举办的通信展上,中兴展示了全球首款单芯片LTE智能手机、首款国产4G手机Grand Era LTE,为其进军高端智能手机市场打响了第一枪。此前,中兴高层曾明确表示,今年要在中高端市场加大攻坚力度,加强高端智能手机市场研发以及开拓。而此次推出的Grand Era可谓是中兴近些年来的巅峰之作。为了进一步加强在高端领域的布控,中兴在年底前还将推出另一款四核旗舰智能手机。在2012年第二季度,中兴智能手机市场占有率排名第五位,而中兴之所以能一跃成为全球手机新巨头,来自法国、英国、美国等海外高端市场的贡献起着举足轻重的作用。

  中兴在变,其他厂商也在变。作为国产手机另一大佬华为在今年上半年就发布了其布局高端的代表作双核旗舰型智能手机Ascend P1。余承东更是宣称,华为Ascend P1将成为华为在2012年“面向消费者转型”的战略性产品。另外,作为国内著名的电子厂商的魅族,自然也不甘弱后,近日魅族在香港举行了产品推介会,正式发布了魅友们期待已久的魅族MX四核版机型,为高端手机增添了一员新将。

  国产手机厂商纷纷布局高端智能手机市。杂诠只旧矶,是一个重大的突破,也彰显出中国手机挺进世界的决心,这样的大环境也为其他中小型国产厂商布局高端领域形成了一个有利的“天时”。

  打下半壁江山,国产厂商有“地利”

  当下国产厂商不仅仅有“天时”,还坐拥中国市场的“地利”。据有关机构统计2011年我国手机市场销量前十名品牌中,国产品牌占据六席,国产品牌整体市场份额达到37.5%,今年国产手机整体市场份额有望超过50%,国产手机占据市场的半壁江山。在这种大好趋势之下,很多国产品牌,如华为、酷派和小米等公司也正在加紧通过定位特色,强化品牌,攻占市场。

  国产手机宣战中高端市。步岽右酝牟嗝“骚扰”,变成正面抗争,占据地利让国产手机在争夺高端机市场上也具备了更多的优势。9月份发布的iPhone 5比其前一代有部分改进,但和其他智能系统同类产品相比,其硬件配置已经不具备优势。这让国产手机厂商嗅到了更多商机跃跃欲试。为了把握住当下良好趋势,各个厂商耗费许多精力在推研出新上面,除了在外观上大费心机,一些厂商还专门就国内市场用户的状况,重点研制出符合中国客户需求的应用以增加附加值。本土品牌魅族开设了自己的应用商店,据魅族软件中心统计,仅到年初,用户下载量已突破1亿次大关,虽然和苹果全球应用的下载量相比起来还有很大的差距,但是至少也让国产厂商看到了一条出路。

  国产手机厂商逐渐把握这天时与地利两大优势,加上对国内市场的熟悉,通过各种渠道宣传,国产高端智能手机也将会红红火火。

  软实力尚不足,国产厂商缺“人气”

  但是,在看到国产手机进军高端市场拥有天时与地利两个优势的同时,国产手机的一些劣势也是十分明显。软硬件、系统、机型设计等同质化严重,人机互动效果差,国产手机看似坐稳半壁江山,实则“外强中干”摇摇欲坠,因为国产手机缺乏“人气”。

  一业内人士就很直白的指出,想要达到iPhone 5的硬件配置并不难,甚至很多国产品牌推出硬件更优越的手机,但是想要以此迅速进军高端市。赡苄圆淮。在高端手机市场上,国内厂商依旧难获消费者“芳心”,高端市场“人气”低的国产厂商智能眼睁睁的看着苹果以9%的市场销量成功的抢占了75%的行业利润。回看苹果公司“一直被模仿却从未被超越”,一方面是公司的品牌得到市场认可,获得较高的“人气”,另一方面,则是在人机互动的用户体验上名列前茅。再看国产手机,“价格战”、“同质化严重”等成为修饰国产手机的主要词汇,低价成为国产手机最抢眼、最醒目的标签。国产手机虽然占据了国内半壁江山,但是仅仅依靠低价想要坐稳江山无异于痴人说梦。国产手机想要把控全局,就必须要从数量份额向营收转型,但是这之间的鸿沟还是很大。

  不可否认,国内厂商推出高端手机,打起高性价比的大旗,在短时间内能提升市场占有率,令广大消费者获得了实惠。但是就行业发展而言,缺乏高品质用户体验的硬件竞赛对厂商的伤害也很直接,往往是尚未享受到新技术带来的利润空间,就直接陷入成本价的残酷搏杀,因此国产手机厂商想布局高端市。佣ǜ咧械投耸只谐∪呖,还有慢慢长路要走。

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